【文体市场面面观】国产体育品牌提升的关键在创新

国产大喷子

　　国产体育品牌迎来高光时刻。近日，安踏、李宁、特步先后发布2022年业绩报告，其中安踏首次超越耐克成为国内市场年度第一，李宁超越阿迪达斯排名国内市场第三，特步业绩也实现逆势增长，创下新高。在国内消费市场反复承压的背景下，国产体育品牌取得这样的成绩实属不易。
　　有分析认为，国产体育品牌受益于“Z世代”年轻消费群体崛起，他们更愿意支持国货，以彰显民族自豪感。特别是北京冬奥会等大型赛事成功举办，国产体育品牌迎来更好发展机遇。比如，“安踏冠军店”通过与奥运IP绑定，迅速挺进核心商圈，让奥运冠军的拼搏精神、家国情怀触达更广泛的消费群体，同时，也让品牌找到了流量密码。
　　无论消费群体怎样迭代，高质量产品永远是核心竞争力。与国际高手对决过招，最终要靠产品说话。随着科技的进步，各种赛事对体育用品提出了更高标准。多年前，中国运动员参加比赛只能穿戴国外品牌的装备。如今，在各大赛场，国产体育品牌大展研发实力。比如，安踏拥有氮科技、冰肤科技、炽热科技等核心技术，都是奥运技术“外溢”的产物。随着越来越多消费者开始从专业性角度考量运动产品，提升研发能力和创新能力已经成为体育品牌的必修课。
　　也要看到，耐克、阿迪达斯等知名国际品牌为体育用品产业创造的性能标准一直在深刻牵引着行业走向，在产品、渠道、品牌等领域也持续影响着中国消费者。相比之下，国产体育品牌在进军全球市场、跻身国际一流品牌的道路上仍需持续发力。
　　首先，国产体育品牌要“强身健体”。一是“增肌”，进一步加大科技研发投入力度，用科技创新为体育用品产业注入新动能。二是“减脂”，通过数字化改革实现降本增效。不可否认，国产体育品牌逐渐深入人心与其合理的性价比不无关系，下一步，国产体育品牌要持续在特色上做足功课。
　　其次，还要讲好品牌故事。企业的竞争归根结底是品牌的竞争。这些年，国产体育品牌试图进行多品牌战略，对海外名牌的追逐愈演愈烈，但也给企业发展带来一定风险。须知，赋予中国体育品牌更高的价值内涵，既要讲好创新发展、质量升级的故事，也要准确解读中国体育乃至消费文化。随着体育消费需求不断提质升级，体育品牌要充分发挥满足消费升级、赋能美好生活的积极作用。
　　近年来，全民健身快速发展，体育产业利好政策不断，宏观环境为体育用品消费提供了良好市场基础。随着成都大运会、杭州亚运会等一系列国际大型赛事陆续举办，体育消费还将持续升温。面对中国庞大的市场需求，国内外品牌一定会展开更激烈的竞争。期待更多企业加入这场竞争，在不断追赶超越中突破自我，为体育消费市场创造新的价值。 （姜天骄 来源：经济日报）

彭彬

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