体育营销Top10|杭州亚组委与微博战略合作 法狮龙携手中国女足

日月无影

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是2月27日-3月5日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.热刺与F1达成15年战略合作协议





3月2日消息，近日，托特纳姆热刺体育场将拥有世界上第一个场内电动卡丁车设施，这是热刺和f1之间新的15年战略合作伙伴关系的一部分。

在体育场的南看台下，将为成人和青少年建造单独的跑道，并已获得全国卡丁车协会的认可，使该设施成为未来全国卡丁车锦标赛的潜在场地。此外，还有一个车手学院计划，一份声明称，这将“扩大赛车运动人才库，帮助发掘下一代F1车手”。

9.以航天力量赋能体育精神！中乔体育成为中国火箭官方合作伙伴





3月2日消息，近日，中乔体育国乔巭(gū)科技家族发布会在厦门隆重召开。本次发布会精心打造了满载硬核科技的跑步体验中心，让到场嘉宾充分领略国乔巭科技家族带来的跑鞋技术革命。

此外，中乔体育本次发布会特别携手中国长征火箭有限公司（简称中国火箭），官宣中乔体育成为中国火箭官方合作伙伴，以航天力量赋能体育精神。

8.构建智慧体育评价体系！北京体育大学与科大讯飞签约合作





3月2日，北京体育大学与科大讯飞公司智慧体育评价项目合作签约仪式在北京体育大学举行。

据悉，双方将以“构建智慧体育评价模型、实现学生体育运动与训练精准处方、推进体育教学质量再上新台阶”为目标，发挥双方科技与体育优势，共同推进教师体育课堂教学质量评价、学生体育运动技能诊断评价、学生综合运动能力评价和运动处方等项目的研究和应用，探索技术与教育的深度融合。

7.晨光推出体育用品 助力体育强国建设





2月27日消息，晨光坚持以消费者为中心，顺应市场新趋势，将高品质从文具文创积极拓展至体育用品领域，推出全新的体育用品系列，涵盖篮足排乒羽五大类，为广大青少年、运动爱好者等消费群体提供高质价平的体育用品。

本次，晨光与全球知名篮球品牌斯伯丁、世界著名羽毛球拍制造商尤尼克斯强强联合，不仅让本次合作的国际品牌进入更多中国消费者视野，也让晨光进一步丰富产品线,为消费者提供更加多样化的购买选择及高品质保证。

6.雪花啤酒旗下勇闯天涯superX成为KPL王者荣耀职业联赛年度合作伙伴





3月2日消息，雪花啤酒旗下勇闯天涯superX将以KPL王者荣耀职业联赛年度合作伙伴的新身份，传递挑战精神，勇闯未知巅峰。

勇闯天涯superX是华润雪花啤酒品牌重塑以来的首支核心产品，于2018年3月18日上市。自推出以来，一直聚焦年轻人“生而无畏”的挑战精神，旨在为用户带来无限探索的可能。

5.奇瑞汽车赞助哈超豪门阿斯塔纳作价1亿坚戈





3月4日消息，近日，奇瑞哈萨克斯坦官方经销商First Motor Group与哈超豪门阿斯塔纳足球俱乐部签署合作协议，赞助金额为1亿坚戈。

哈萨克斯坦是欧足联成员国，2015年以来，阿斯塔纳已经参加过多次欧冠、欧联杯正赛。据悉，奇瑞也赞助了加纳足协以及巴甲桑托斯、厄瓜多尔德尔瓦莱、智利天主大学、俄超斯巴达克等球队。

4.郭晶晶出任HR赫莲娜品牌至美大使





3月2日，欧莱雅集团旗下奢美品牌HR赫莲娜宣布郭晶晶成为品牌至美大使。

HR赫莲娜官微写道：在赛场上，她精益求精，用实力奔向每一次巅峰。在人生中，她笃定自如，执掌生活舞台。她以坚定的信念在人生舞台创造传奇，用体育精神去诠释勇敢无畏的女性至美，与HR赫莲娜无惧革新，不断探索创新的先锋精神不谋而合。

3.别克签约中国高尔夫新锐殷若宁 与林希妤刘钰组成“新别克大家庭”





2月27日，上汽通用汽车别克品牌宣布与林希妤、刘钰两位中国顶级女子高尔夫球员成功续约别克高尔夫大使，并正式签约中国女子高尔夫超级新星、LPGA新秀及吉尼斯纪录创造者殷若宁，为品牌在高尔夫领域的布局注入焕新能量，携手呈现中国高球的青春力量与进取风范。


别克品牌与高尔夫运动已经结缘60余年。自进入中国市场以来，别克一直积极推动高尔夫运动的发展与普及。在数年耕耘中，已逐步构筑出覆盖业余赛事、专业赛事到职业赛事，以及签约球员、青少年培养等全方位、多层次的别克高尔夫平台架构，并且在不断优化和升级。

2.法狮龙成为中国女足官方支持品牌





3月3日，中国国家女子足球队与法狮龙共同宣布，法狮龙正式成为中国国家女子足球队官方支持品牌。

法狮龙表示：作为中国高端顶墙定制知名品牌和智能家居的新锐力量，法狮龙将不断倡导体育健康新生活，与女足姑娘们精神共振。双方都将通过不断拼搏打造硬核实力，在各自的赛场赢得胜利。

1.杭州亚组委与微博签订战略合作协议





3月2日消息，“助力亚运@精彩”第19届杭州亚运会组委会与北京微梦创科网络技术有限公司（以下简称“微博”）战略合作签约仪式在杭州举行。双方将携手提升杭州亚运会影响力，多维度为网友打造精彩的社交观赛体验。杭州亚组委执行秘书长、杭州市副市长陈卫强出席签约仪式。

接下来，杭州亚运会将携手微博在杭州亚（残）运会倒计时200天、100天、30天等重要时间节点，亚运演唱会、火炬传递、开闭幕式、亚运首金等庆典和文化活动时，通过在微博开设话题页、专栏等进行宣传。

国内体育营销汇总

◆ 深圳农商银行成为2022深圳宝安马拉松首席合作伙伴
2月27日消息，2022深圳宝安马拉松宣布深圳农商银行成为赛事首席合作伙伴。

值得一提的是，深圳农商银行的总部正是位于深圳市宝安区。按照赛程安排， 2022深圳宝安马拉松将于2023年3月19日举办。

◆ 森歌集成灶成为体育总局训练局赞助商
2月27日消息，近日，智能厨电领导品牌森歌入选国家体育总局训练局指定集成灶仪式在北京举行。

作为集成灶行业的领导品牌，森歌始终致力于用前沿创新技术解决烹饪、净洗、存储等三大影响厨房生活品质的核心问题，以与时俱进的高端智能产品，引领健康膳食新理念以及打造品质厨房新生活。

◆ 麻辣王子成为英雄联盟iG战队官方合作伙伴
2月28日消息，食品品牌麻辣王子地道辣条成为英雄联盟战队iG电子竞技俱乐部官方合作伙伴，以正宗辣条麻辣味助力iG在赛场上登峰造极。

一直以来，麻辣王子就凭借地道的麻辣味深受电竞玩家的喜爱，也成就了跨界破圈的契机。在王者荣耀领域麻辣王子与成都AG超玩会开展合作，成为首个开展电竞跨界合作的辣条品牌。

◆ 上海农商银行与上海女足再续战略合作
3月1日消息，上海市体育局、上海农商银行与上海市足球协会在东方绿舟体育训练基地签署三方战略合作协议，继续携手合力支持上海女足发展。2018年，上海农商银行首次“牵手”上海女足。过去5年，上海农商银行始终支持着球队发展，是上海女足最坚实的后盾。

此次上海农商银行与上海女足的再度“牵手”，全面冠名支持女足队伍，是上海农商银行积极履行社会责任，支持上海体育事业发展的切实举措。

◆ 连续签约三年！比心与LNG再度合作
3月2日消息，近日，面向Z世代的头部电竞平台比心宣布与LNG电子竞技俱乐部达成续约合作，至此双方已连续签约三年。

携手三年，双方在战队品牌推广和青训人才培养等方面持续深度合作。2023年，比心与LNG战队整装待发，再续合作，将在繁荣向上发展的电竞市场并肩共战。

◆ 商汤科技成为杭州亚运会官方独家供应商
3月3日消息，据杭州亚运会官网，商汤科技已签约成为杭州亚运会官方独家供应商，赞助层级为第三层级。

商汤科技同时也是阿尔法·罗密欧F1车队技术合作伙伴。

国际体育营销汇总


◆ MLS与加拿大皇家银行财富管理公司达成合作
2月27日消息，近日，MLS与加拿大皇家银行（RBC）财富管理公司在美国达成一项全新的多年合作。该合作关系为加拿大皇家银行财富管理公司提供了一系列机会，以接触联盟的多代和多元文化的球迷基础，同时提高足球的知名度，并在2026年北美世界杯之前利用MLS和这项运动背后的势头。

通过合作，加拿大皇家银行财富管理公司将出现在MLS球员参与活动，并为球员提供各种研讨会和教育机会。

◆ waterdrop成为ATP巡回赛官方补水合作伙伴
2月27日消息，近日，ATP与奥地利补水品牌waterdrop建立多年合作伙伴关系。waterdrop从2023年起成为ATP巡回赛的官方补水合作伙伴和黄金合作伙伴。ATP和waterdrop将在ATP巡回赛上推广可持续的水合作用。

该品牌将为球员、工作人员和志愿者提供其标志性的可重复使用的瓶子，为整个赛季大幅减少塑料瓶的使用铺平了道路。waterdrop还聘请了网球大使诺瓦克·德约科维奇、泰勒·弗里茨和丹妮尔·柯林斯，以推进品牌在体育和网球领域的使命和故事讲述。

◆ 贝蒂斯与啤酒品牌Cruzcampo续约三年
2月27日消息，近日，西甲贝蒂斯与安达卢西亚啤酒公司Cruzcampo续约三年，直到2025年。双方已经合作了52年，是俱乐部最古老的赞助商。

更新的协议内容包括Cruzcampo的商业化和消费的独家经营权，广告空间和开展旨在让球迷享受的活动的可能性。这次续约巩固了两个品牌对数字产品和联合营销战略的承诺，这将加强贝蒂斯球迷和Cruzcampo之间的历史联系。

◆ SeatGeek成为MLB官方票务交易平台
3月1日消息，近日，MLB与在线门票交易平台SeatGeek建立新的长期合作关系。通过协议，SeatGeek成为MLB的官方票务交易平台。据《福布斯》报道，双方已同意在五年内每年分享约1亿美元的收入。

该公司取代竞争对手StubHub成为联盟的转售合作伙伴。StubHub自2007年以来一直持有这部分权益。如此一来，SeatGeek与北美四大职业体育联盟都建立了合作。

◆ Corinthian Re成为阿尔法罗密欧F1车队的官方合作伙伴
3月1日消息，近日，Corinthian Re成为阿尔法罗密欧F1车队新的官方合作伙伴。

Corinthian Re是一家专业抵押再保险公司，是Corinthian集团的子公司。这项交易将使双方在效率和在各自领域提供创新解决方案的共同目标基础上走到一起。

◆ Magellan成为NWSL休斯顿冲刺衣袖赞助商
3月1日消息，近日，NWSL休斯顿冲刺与Magellan公司签署了一份价值150万美元的三年衣袖广告合作协议。这家钢铁经销商的标志将出现在球队主客场球衣的右袖上。

Magellan营销高级副总裁希瑟·莫里斯表示：“多年来，我们一直是女子运动的赞助商。这不仅是我们推动女性前进组织的优先事项，而且我们发现这是一个宝贵的客户娱乐机会。”

◆ 连续九年！马牌轮胎继续赞助巴西杯
3月2日消息，近日，德国大陆集团马牌轮胎连续第九年赞助巴西杯，并且将一直持续至2024年。

在上一届比赛中，巴西杯吸引了超过1亿名观众，并打破了体育场馆的上座率记录。今年的巴西杯有来自26个州和联邦区的92支球队参加，赛事奖金总额达到创纪录的4.2亿雷亚尔，冠军奖金最高可达9180万雷亚尔。

◆ 安德玛成为XFL联盟官方制服合作伙伴
3月2日消息，近日，美式足球联盟XFL选择安德玛作为官方制服合作伙伴。从本赛季开始，安德玛将成为所有XFL球队所有场上制服的独家供应商。去年年底，双方就已经确定了合作意向。

在过去的十年里，双方已经在Project Rock上建立了成功的合作关系。这也得益于安德玛与XFL共同所有人巨石强森的合作，强森于2016年与安德玛签署了全球合作协议。

◆ WTA与摩根士丹利达成多年全球合作
3月2日消息，WTA国际女子网球协会宣布与摩根士丹利达成多年全球合作合约，双方的共同愿景是培育网球运动的包容性，推动网球运动普及，合作共促女子体育运动的进步。

摩根士丹利将成为“Come play”项目的独家呈现合作伙伴，该项目通过网球运动为社区带来积极影响，并鼓励所有的年轻女孩在赛场内外都能够实现健康、有创造力的生活方式。此外，双方的合作还包括为球员提供的金融知识和规划资源，在WTA的指定赛事上发布相应的系列内容。


注：本文所用图片来自网络












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