北京打造体育消费城市：5项目投资209亿，鼓励体育夜经济

芊芊伊夏

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近日，北京市人民政府办公厅按照商务部总体要求，重磅推出《北京培育建设国际消费中心城市实施方案(2021-2025年)》。全市52个部门、各区政府和经开区管委会将协同联动实施“十大专项行动”，稳步推动173项重点任务和111个重点项目高质量落地。力争通过5年左右时间，将北京率先建成具有全球影响力、竞争力和美誉度的国际消费中心城市。

在该实施方案中，体育作为关键词曾先后出现近三十余次。除总体工作目标外，重点任务“十大专项行动”中的消费新地标打造行动、消费品牌矩阵培育行动、文旅消费潜力释放行动以及体育消费质量提升行动均多次提及体育、冰雪、电竞等字眼。




北京市人民政府官网截图


9月23日，在市政府新闻办所举行的北京培育建设国际消费中心城市新闻发布会上，北京市体育局党组成员、副局长、新闻发言人杨海滨通过介绍总投资额超209.4亿元的5个重大项目，明确表示北京将在体育领域充分发挥“双奥城市”特色优势，力争到2025年打造形成具有全球影响力和竞争力的体育消费城市。



目标全球竞争力的体育“城市名片”！北京东南西北四面联动

在本次实施方案的总体工作目标中，明确提出北京到2025年将在国际知名度、消费繁荣度、商业活跃度、到达便利度、消费舒适度、政策引领度等关键指标方面水平显著提升，基本建成国际消费中心城市，成为彰显时尚的购物之城、荟萃全球风味的美食之都、传统文化和现代文明交相辉映的全球旅游目的地、引领创新生态的数字消费和新型消费标杆城市，形成具有全球竞争力的体育、教育、医疗、会展等一系列“城市名片”，更好满足人民对美好生活的向往。

而作为实施方案重点任务的“十大专项行动”，在第一项——消费新地标打造行动中明确指出，为均衡均衡本市东、西部商业布局，点亮西部夜经济。推进山水自然资源、冬奥元素、工业遗存和商业融合发展，将首钢园培育成为以“体育+创意”为特色的全球首发消费圈。依托文体产业资源优势，优化沉浸式商业综合体布局，将华熙LIVE·五棵松培育成为以“时尚+多元业态融合”为特色的夜间消费集聚区。




首钢园区新首钢大桥外景


同时为了缩小北京市南、北部商业差距，重塑南部商业新格局。南部大兴国际机场临空经济区国际消费枢纽将加快项目项目建设，规划建设购物小镇，打造集购物、免税、娱乐、商务、酒店、体育、艺术等功能于一体的世界级商贸旅游综合体，高标准打造南中轴国际交往新空间。

北部以望京小街精细化改造为样本，依托城市更新，高质量改造提升一批有特色、有活力、有文化底蕴的步行街。支持探索打造集购物、休闲、文体、娱乐等功能于一体的情景体验式综合性新型消费载体。

此外还将推进京东休闲旅游示范区、京北生态（冰雪）旅游圈、京西南生态旅游区、京南休闲购物旅游区试点示范区建设。实施世界遗产联合推广计划，以长城、大运河等世界遗产为纽带，打造跨区域“世界遗产”主题旅游产品。




崇礼太子城小镇将成为京北冰雪生态旅游景点重点


在“十大专项行动”中第二项——消费品牌矩阵培育行动中，明确指出要打造时尚品牌活动风向标。持续提升“电竞北京”品牌吸引力，打造高品质赛事活动集群，吸引电竞产业集聚空间及国际赛事活动在京落地，做好赛事周边产业延伸和产品开发。

在“十大专项行动”中第四项——文旅消费潜力释放行动中，提出设计开发精品旅游线路。设计开发北京冰雪游、北京冬奥游等主题线路，力争将古北水镇、北京世园公园、稻香湖打造为国家级旅游休闲区。加快本市南部旅游设施开发。以周口店、琉璃河、云居寺等历史古迹为重点，结合山水自然资源利用和旅游休闲功能，打造“房山—门头沟—海淀”和“房山—丰台—北京老城”精品旅游线路。

同时打造重磅文旅消费产品。深入挖掘北京世界文化遗产、非物质文化遗产、中轴线文化遗产等优势资源，开展“非遗+旅游”“非遗+互联网”“非遗+文创”，利用市场化手段和现代科技促进非遗文化传播。高标准运营北京环球主题公园，谋划建设后续工程，打造文化旅游消费新地标。聚焦时尚消费商圈、文创产业园区、体育休闲场所，举办北京网红打卡地评选，推出300个北京网红打卡地。



全球顶级赛事+冰雪项目助力北京体育消费质量提升

在“十大专项行动”中第五项——体育消费质量提升行动则是完全与体育产业休戚相关。首先，推进群众身边公共体育设施不断完善。不断完善全民健身体育设施保障体系，持续建设群众身边的体育健身设施，打造“15分钟健身圈”，解决在哪儿健身问题，不断培育消费人口。

在大力发展群众性体育赛事活动的基础之上，鼓励在热点商圈、地标场所举办夜间体育展演、比赛等活动，鼓励开展各类夜间全民健身活动，打造培育“夜京城”“夜尚京动”系列体育赛事和健身品牌，丰富夜间体育消费供给，促进释放体育活力，借势发展体育夜经济。

其次，培育全球顶级赛事活动。通过提高组织运营和市场推广能力，大力提升中国网球公开赛、北京马拉松等品牌体育赛事国际影响力，打造“中网”“北马”城市名片。高质量完成工人体育场及配套设施建设，做好2023年亚足联亚洲杯足球赛筹备工作。积极引进和培育篮球、足球、排球、乒乓球、羽毛球、山地户外等国际体育赛事。




北京马拉松跑者引发万人空巷

第三，打造冰雪项目消费目的地。积极推广冰雪消费，支持国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯、大陆冰球联赛等高水平国际国内体育赛事在京举办。加大冰雪运动场地设施供给，各区至少拥有1座标准规格室内冰球场。大力普及群众性冰雪运动，继续办好北京市冬季运动会、冰球俱乐部联赛、快乐冰雪季等赛事活动，持续推进冰雪运动进校园、进社区，到2022年，全市参与冰雪运动人数达到1000万。

第四，丰富体育消费供给。优化体育场馆设施布局，形成奥体、工体、五棵松、首钢、副中心、冬奥赛区六大场地场馆群。完善“15分钟健身圈”体育设施配置标准，合理利用腾退空间、公园、废弃工矿用地等建设全民健身体育设施。值得一提的是，体育大生意此前报道的由前北京国安球星王长庆、资深足球解说员魏翊东联合创立的位于亦庄新城旧宫镇的聚+足球学院便是由腾退地改造而成。（延展阅读：国安名将王长庆布局青训！立足天然绿茵场打造聚+足球学院）




聚+足球学院主创团队合影

理顺足球管理体制，补齐场地短板，促进青少年校园足球、社会足球、职业足球体系化发展。依托本市体育资源优势，积极建设北京国际体育产业园项目，吸引体育企业总部、国家级体育运动协会、国际知名体育机构北京办事处等落户，吸引和培育一批国际化体育龙头企业。

推广华熙LIVE·五棵松模式，将市级场地场馆群及体育中心打造为集体育、休闲、餐饮、文化于一体的体育主题消费圈。持续扩大“8·8北京体育消费节”品牌影响力，集聚线上与线下、国际与国内体育消费资源，搭建以京津冀为主体、服务全国、面向全球的体育消费平台。

激活体育消费市场化机制，积极培育体育俱乐部、体育协会和中介组织，承办多形式、多层次的体育赛事、日常性体育活动、青少年体育培训，大力发展体育赛事IP，让体育融入市民日常生活。



工体领衔五大重点项目打造北京体育消费新地标

9月23日，在北京市人民政府新闻办公室举行《北京培育建设国际消费中心城市实施方案》新闻发布会上，市体育局党组成员、副局长杨海滨对北京市体育消费领域培育建设国际消费中心城市的配套实施方案进行了介绍。其中围绕建设国际消费中心城市，体育领域计划重点推进以下五个重大项目：





一是北京工人体育场改造复建项目。计划总建筑面积为38.5万平方米，投资57亿元， 2022改造完成。该项目建设完成后，将打造集体育、商业、休闲等多种形态融合的综合服务体，将成为北京体育消费的新地标。（延展阅读：新工体将封顶，拿下40年运营权的国安欲振翅高飞）




复建改造中的工人体育场


二是南海子体育休闲产业园项目。该项目位于南海子郊野公园B片区，总占地面积67万平方米，总建筑规模约14.68万平方米，计划投资30亿元，2022建成。将引入国际足球品牌、国际体育赛事活动、文化演出等资源，提供丰富优质的文体休闲、旅游、商业等服务内容。

三是北京国际体育产业园项目。该项目总建筑规模144万平方米，投资45亿元，2022建成。将围绕奥体文化集群效应，打造涵盖商务办公、展览展示、体育休闲、商业娱乐等多业态融合发展的体育经济服务综合体。目前将作为冬奥村运行区保障冬奥村赛时使用。

四是副中心城市绿心体育设施项目。计划投资71.4亿元，2025建成。拟建设一馆（1.8万坐席体育馆）、一场（7万坐席体育场）、一中心（水上运动中心，码头约3000平方米）一配套（16万平方米配套及商业设施）。目前处于前期论证设计阶段。

五是“三大球”青训基地项目。计划投资6亿元，2024年建成。拟建设室内外足球、篮球、排球场地及配套附属设施等，为北京市培养高标准、专业化、高竞技水平的青少年人才提供基础保障。目前正在进行用地选址和论证阶段。

注：本文所用图片来自网络








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